螞蟻

　　原標題：公益廣告創新與長效機制研討會在成都召開 與會嘉賓建言獻策就多項議題達成共識
　　國際在線消息（記者 顧文俊）：11月29日，由中國網絡視聽協會主辦，中國網絡電視臺承辦的2013公益廣告創新與長效機制研討會在成都召開。中央文明辦、國家新聞出版廣電總局等相關部委領導、公益廣告藝術委員會成員、廣告行業專家、公益廣告製作機構及專業院校領導等嘉賓同聚一堂，共話公益廣告事業發展。
　　國家新聞出版廣電總局副局長田進在致詞時表示，公益廣告要做到吸引人、打動人、感染人，塑造人，關鍵是要在創新上下功夫。既要有深刻的思想內涵，也要在表現手法上與時俱進，推陳出新。
　　研討會上，來自天津泥人張彩塑工作室的傅長聖與河北民間剪紙藝術家任志國一起，和大家分享了用傳統藝術創作公益廣告的寶貴經驗；網絡視頻公益廣告大賽的獲獎者們現場講述了作品背後的感人故事。
　　圍繞公益廣告創新與建立長效話題，與會嘉賓提出了自己的觀點。中央文明辦二局副局長趙樹傑認為，在公益廣告創作與傳播過程中，政府起主導作用是關鍵。政府主導第一是便於某個階段大家集中在某個主題上進行創作，第二是創作出的作品會形成規模效應，更會引起人們的關註；中國名博沙龍主席、文化學者一清認為，公益廣告本身的創作，應該按照藝術規律走自己的路，這種產品才是有效的，生命力才是長久的。北京聯合大學文化創意創新研究中心主任孔昭林對這一觀點予以支持，他認為，政府和市場之間應該有一個中介組織，是否可以成立公益廣告方面的管理聯盟，通過這樣的聯盟來引導社會更好完成公益廣告的創作和播出，這是應該理順的機制，是探討過程中形成的點子和火花。
　　參加研討會的嘉賓還就推動公益廣告立法、培養公益廣告人才、建立激勵機制等議題達成了共識。